解鎖「解鎖地球」Podcast不藏私經營心法

2020年可以說是Podcast大爆發的一年,幾大平台多年的佈局在此時開花結果,加上疫情讓人們空閒的時間增加、藍牙耳機的普及推波助瀾之下,Podcast節目就像前幾年的YouTube頻道一樣,雨後春筍似冒出。如果以時間軸來看,百靈果、馬力歐算是始祖級的頻道,那解鎖地球我會定義是中生代的頻道。

 

解鎖地球創立於2019年8月,截至撰文時已經有40集以上的節目,累計超過30萬次的收聽。除了主持人講述自身的旅遊經驗外,也邀請來賓一同解鎖地球各地的奇聞軼事。內容不只談旅遊,更聚焦在文化、風俗、歷史以及人文,只要是發生在地球任何角落的事情都無所不談。

想先請談談目前你的頻道背景資料。

 

節目數

截至目前為止(2020.07.20)有超過40集的節目,大致上分為介紹國家的主題、名信片特集以及幕後小花絮。主題比較短的節目完聽率有70-80%,一般單集完聽率大概是60%。目前自認收聽量大約在中間偏上。

💡目前台灣Podcast平均完聽率約在60%-80%,YouTube影片平均續看率為40%-60%。
資料來源:SoundOn,〈2020 H1 台灣Podcast產業調查報告〉,p55。

 

聽眾的樣貌

目前Podcast平台的數據資料不怎麼完整,但從部分可以看到的數據以及自己平常在社群上有互動的聽眾推論判斷應該介於20-30歲之間,女性居多。自己判斷的可能性是因為這年齡區段的女性本身也比較愛旅遊。也發現有一部分的聽眾是國高中生,自己還蠻震驚的。

💡台灣主要使用Podcast的男女比是4:6,主力年齡層為23-32歲,佔60.1%。
資料來源:SoundOn,〈2020 H1 台灣Podcast產業調查報告〉,p13-14。

 

成長曲線

目前節目累計20萬次的收聽次數,每個關鍵的達成時間點分別是:
10,000: 兩個月半
50,000: 六個月
100,000: 八個月
200,000: 十個月

💡訪談一個禮拜後,收聽次數突破300,000,大約是11個月。至今已經有超過60萬次的收聽次數

 

從規劃主題到上線,大概需要花多久時間,在訪談前會有什麼樣的準備工作?

大致上會分為兩種型式,一種是自己主講的題目,一種是有受訪的來賓,兩者會稍微有點不同。

 

自己主講的題目

事前會先從花時間透過照片、旅遊資訊或自己的紀錄回想一下當時的旅行過程,先擬出一份大綱以及可能會埋好的梗;這部分大約會花兩到三個小時。之後再與共同錄製的夥伴討論這份大綱與內容後才會開始錄音。

我們一集40-60分鐘的節目,實際大約會花兩倍時間錄音。根據我跟其他Podcaster的交流,我錄音的模式比較特別,大多數人是一氣呵成地從頭錄到尾;但我的習慣是錄一個段落後會稍微休息一下,稍微提示一下等等要聊什麼主題。

但真正最花時間的反而是剪輯,大約要花上3到4個小時。自己有個堅持是對於冗詞贅字聽起來會覺得很煩,所以一定要剪掉,但這又是最花時間的一部分。我知道有些人倒是不怎麼在意,可以直接出去。

目前聽說過有些人會外包出去,我自己是不會這麼做 … 因為沒有錢(笑),但還有更重要的原因是外包的剪輯很難掌握你真正想要的節奏,自己在剪輯的過程中也比較能判斷這些段落是不是夠精采、需要被留下來。

 

有來賓的訪談

針對來賓的主題自己會先列出訪綱,訪綱敲定後自己還會針對訪綱的內容再做一次功課。這點還蠻重要的,如果沒有做好功課,其實在訪問的過程中是不好接話下去,如果沒有任何知識是無法回話的。

這邊也延伸出一個小問題,畢竟自己以及來賓都還是素人,因此在訪談的節奏上有時後不一定配合的很好。來賓錄節目的經驗也不多,冗詞贅字的問題就會更多了。

目前最受歡迎的一集是什麼內容?

布達佩斯的那一集,我發現跟歐洲相關的節目都會比較高一點,雖然自己覺得這些地方好像比較普通,但意想不到的是高的。推測可能反而熱門的景點因為比較多人去過,反而比較容易引起大家共鳴。但因為Podcast是無法被搜尋的,所以冷門景點並不容易被發掘。

解鎖地球最受歡迎的一集

你的頻道是否有在這波浪潮中大幅度成長?

有,這個成長明顯感受到是大環境的外力成長。自己和其他Podcaster聊天的觀察,從今年三月起,大家的頻道是以翻倍的速度在成長。而頻道的數量更是以翻十倍的數量在成長,今年三月前每個月可能只有三、四十個新創節目,但三月後每個月是以幾百幾百的速度在成長。

💡2019年全年在apple podcast上共有277個新節目,2020年截自六月底共有882個新節目。
資料來源:SoundOn,〈2020 H1 台灣Podcast產業調查報告〉,p46。

你的頻道主要留量從哪裡來?透過什麼方式經營獲取聽眾?

1.除了自己的粉專之外,也會主動去發文在一些旅遊的社團中,但效果並不太好。Podcast畢竟使用時機比較不同,聽眾需要特別空出一段時間去收聽。因此就算知道了節目訊息,也比較不像影片那樣會及時收看。

2.其他頻道主會利用精華片段、YouTube影片的方式吸引聽眾。

3.也試過在PTT的Travel版分享,但被噓爆認為是業配。

4.目前Podcast也是透過互相feat.的方式去增加流量。

5.比較幸運的是,自己算比較早期進入Podcast這個領域,因此很早就能進入排行榜。很多剛進入這領域的人會透過排行榜去找節目來聽。

對於廣告獲利模式的看法,有打算變成全職的Podcaster嗎?

知道許多人會準備sales kit去販售自己的節目,但目前還沒有主動去推廣銷售自己的節目。現在只有朋友介紹的一個食品麵包店做配合銷售,因為是很地區性的,所以比較像幫朋友而已。

有曾經想過成為全職,但目前還沒想到如何經營出一個穩定的商業模式,或是自己還不是屬於那個top層級,因此也無法支撐成為一個職業。

有打算透過與旅遊產業結合成為收入來源嗎?例如協助旅行社解說行程、自己帶團等等?

曾經有想過,但自己對於旅行業其實認知非常低,還沒有什麼想法能夠找出一個連結。

當然自己做Podcast的初心其實就不是為了賺錢,而是興趣的分享。就算是目前為止,也不會因為入不敷出,或是沒有收入而會有絲毫放棄的念頭。因此現在還是很ok,當然如果能找出一些額外收入的方式,也是很好。

身為Podcaster,你覺得目前不足或是限制是什麼?

1.互動性較少,聽眾可以留言,但無法回覆,所以只能叫大家到IG、FB留言等等。

2.分享性比較低,Youtube比較容易快速地知道一集的內容在講什麼,時間短比較容易分享給朋友。

3.後台能看到的數據很少,無法了解消費者的數據反饋,目前只能知道聽的次數、國家、性別、收聽完成度等等。而沒有這些數據,無法量化、監測廣告主就難以投放廣告。

4.存在於頻道中的內容無法被google搜尋到,目前也沒有適合的演算法幫忙擴散出去。

對於想進入這個領域的人,有什麼樣的建議。

1.主題明確:未來節目只會越來越多,消費者的時間會越來越少。因此有一個主題明確的頻道,比較容易吸引消費者。現在有許多是打屁聊天的主題,這很吃個人特質,初期較難讓聽眾進入這個頻道。

2.名字要取好:名字容易記住、讓人了解頻道在做什麼。如果取英文,尤其是單字比較艱澀的英文,可能會很難找。

3.認知Podcast的優缺點:可以搶佔眼球以外的空間,但相對時間排擠也很強。雖然目前還算是個藍海,但每一集的節目相對也都比較長,而一個人能聽的時間、數量可能遠比Youtube少,未來競爭壓力反而更大,早期卡位的人或是巨頭可能吃掉所有的時間。

4.穩定更新:持續堅持更新下去。

5.社群互動:一定要開粉絲團或是IG,去彌補互動性低的那一塊。

解鎖地球身為台灣中生代指標性的podcast頻道,也被Apple選中放到apple watch的廣告中

 

Podcast可以是一個圈粉的策略工具

例如像科技導讀、佐邊的茶水間等等,Podcast是一個他去吸引受眾的工具,透過提供免費的內容去吸引粉絲訂閱他付費內容。這時候Podcast就不是主要獲利的工具,而像是行銷漏斗中的獲取受眾的工具,或類似inbound market中的contents。


解鎖地球 Unlock the Earth 可在Spotify, Apple, soundcloud 各大平台聽到
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作者:陳昱捷,RTM腦髓A班結業。任職於旅遊廣告公司,關注主題為旅遊產業的行銷發展趨勢。