聲音的元年:Podcast、Clubhouse 的順風口能吹動旅遊商業?-無線耳機助攻的「聲音策展」

約於2019年起,「Podcast」這個新的詞彙開始出現在大家的眼前。從歐美開始,串流音樂平台紛紛開始了Podcast這個選單,讓平台上的使用者可以收聽,意見領袖也開始開設自己的Podcast頻道,搶攻全新的舞台。

臺灣2020更是被稱為「Podacst」元年,百花齊放的節目玲瑯滿目,搶佔人們在耳朵的時間。對應在Podcast背後的生態系也被築起,Soundon、Firstory等對應到Podcast服務需求的平台油然而生。

在2021年,Clubhouse透過直銷式的邀請碼手法,挑戰全新的聲音社群模式,此舉更是在全世界的ios用戶間跨國境的掀起狂熱。目前已知Android版本也即將在近期上線。

究竟「聲音」這門生意,值不值得旅遊業投入成為先行者之一,今天的文章希望帶著大家一起探討「聲音」Ft.「旅遊商業」的可能性

圖 / Pixabay

關於聲音產業為何可以迅速崛起,由於網路上有更多這個議題的深入探討文章,因此本篇會著重在聲音和旅遊業的可能模式的探討。(有興趣了解的讀者,推薦參考關鍵評論網文章:Podcast新手入門:為什麼要聽、用什麼聽,以及有哪些好節目

Podcast — 精緻剪輯的網路語音內容節目


圖 / Spotify Podcast節目類別表

‣ 預錄好的景點語音介紹/故事(多語版本)

景點經營單位可以先將景點的故事錄製好,引導遊客在參觀時搜尋頻道,點選感興趣的主題聆聽,減少現場介紹受到語音導覽機租借數量、現場音量、人數移動等限制的影響。也方便多語版本內容的建置。

‣ 導遊領隊的個人品牌

擁有豐富海外目的地內容的導遊領隊,運用自身熟練的口語表達技巧來製作旅行Podcast內容節目,為國境開啟提前佈局聲量。

 

Podcast的商業模式

‣ 目的地/供應商/伴手禮/旅行周邊商品的業配

如同目前Youtuber業配的方式,設定具產品關聯性的主題企劃,置入到節目內容中。

‣ 搭配Youtube同步經營,獲得廣告分潤收入

參考 百靈果News 的跨頻道經營模式在錄製Podcast的同時做影像的錄製,同步經營Youtube頻道流量,開啟廣告分潤功能,增加收入。

 

Clubhouse — 即時語音聊天房間


圖 / Shutterstock

‣ 揪團社群

擁有共同主題、共同興趣的人組成的聊天房間,形成長期的社群。例如:日本旅遊討論房、玩具公仔討論房等。正在/想要前往某一地區旅遊的旅客可以組成一房間,共享區域內的即時旅遊資訊,或是揪團共同參加體驗行程。

‣ 旅遊攻略即時討論版

成為即時性的UGC平台(User-generated-content,即用戶生產內容)。開設24小時聊天房間,方便在該區域的旅客可以交換最即時的旅遊資訊,包含在地店家優惠、節慶活動等。在地供應商可在房間內宣傳最新優惠活動。
舉例:某縣市之旅遊討論聊天房、連假期間的公路即時路況討論。

‣ 一邊旅行一邊分享的「線上即時旅遊節目」

內容經營者在旅行途中,開啟即時聊天房,運用Clubhouse收音極好的特性,讓旅行過程中的各種聲音成為聲音旅遊節目的環節。

‣ 導覽機

將Clubhouse系統取代導覽機,開設私密聊天室邀請同行團員加入。(需要克服網路怠速、不夠即時性等問題。)

 

Clubhouse 成為一種 旅途中社群連結的超級工具,讓過去沒能成功的 P2P 達人帶路、在地嚮導媒合、素人接待平台……等模式,藉由這個工具被放大。

 

Clubhouse(可能)的商業模式

‣ 售票制

透過限定房間人數的方式,實施售票制,可見於即時演唱會、演講等稀缺內容資源。

‣ 會員訂閱制 or 打賞抖內制(Donate)

讓用戶付費支持Clubhouse上的內容經營者。詳細關於會員訂閱制與打賞抖內制的營運方式推薦參考 KOL Radar文章: YouTube 頻道「斗內」與會員制度:老高、志祺七七、阿神頻道的成功變現

 

在無線耳機的迅速普及下,聲音的產業在短時間內獲得大量的關注,社群經營、內容經營者、行銷相關職業工作者都積極觀望主導發展的大型科技平台衍生出的商業模式。

在目前進入門檻尚低時,嘗試的成本也低,有許多資深的網路觀察家都呼籲,要珍惜目前自由的創作平台(平台尚未有演算法的進場),以及前期的經營紅利,快速累積新的聲量。旅遊業可以嘗試在低進入門檻時,投入少量資源開拓潛力新戰場。